К 2023 г. общее количество используемых в РФ умных телевизоров достигнет 41,3 млн
Компания J’son & Partners Consulting представила исследование рынка Smart TV в России, 2016-2023 гг. Итоги 2019 года.
В 2019 г. наличный парк Smart TV составил 25,5 млн устройств. К 2023 г., с учетом динамики продаж и выбытия, общее количество используемых в РФ умных телевизоров достигнет 41,3 млн устройств.
На итоговую оценку количества используемых для просмотра онлайн-видео Smart TV влияют: подключение Smart TV к Интернету, рост числа пользователей видеоприложений (наиболее активны в их разработке и продвижении онлайн-кинотеатры и телеком-операторы).
Отключение аналогового эфирного телевидения и переход на цифровое ТВ на всей территории РФ стимулировало продажи телевизоров низкого ценового сегмента, так называемых B- и С-брендов. Дополнительный драйвер существенного увеличения покупок Smart TV нефлагманских брендов – зрелость телевизионных технологий. Это повлекло за собой снижение цен на комплектующие (в частности, панели крупных диагоналей высокой четкости, а также процессоры, поддерживающие функции Smart TV) и сделало более доступным использование таких комплектующих B- и С-брендами.
В декабре 2019 г. было проведено очередное исследование поведения аудитории Smart TV в городах России с населением от 100 000 человек. Результаты показывают увеличение проникновения Smart TV в таких городах с 29% до 39%. Соответственно уменьшилась аудитория, которая использует «обычные» телевизоры для просмотра телевизионных передач (с 66% до 60%).
Еще одна важная особенность, которая характеризует поведение телеаудитории в России, - рост использования смартфонов. В марте 2018 г. 25% зрителей смотрели телеконтент на небольшом экране, а в декабре 2019 г. – уже 34%. Показатели среди пользователей Smart TV еще выше – 29% и 37% соответственно. Для некоторых зрителей смартфон стал не вторым, а первым экраном.
Для зрителей Smart TV характерна более высокая лояльность при просмотре профессионального видеоконтента. Так, каждый день его смотрят 29% пользователей Smart TV и 26% всей телеаудитории, несколько раз в неделю - 47% и 44% соответственно. Главное отличие заключается в предпочтительном использовании Smart TV для просмотра профессионального видео. Более 70% зрителей умных телевизоров смотрят видео именно на этом устройстве.
