Huawei и Apple делят мировые рынки смартфонов
Фото: bodnar.photo / Shutterstock
Мировой рынок смартфонов в третьем квартале 2024 года демонстрирует противоречивую картину. По данным Kantar, глобальные продажи снизились на 2% по сравнению с прошлым годом. Причиной стала слабая динамика в материковом Китае и Японии, где спрос упал на 23% и 16% соответственно. Тем не менее, в США, Европе и Австралии наблюдается уверенный рост. В тоже время, IDC подсчитала, что мировой рынок смартфонов вырос в третьем квартале 2024 года на 4% до 316,1 млн устройств.
В США продажи смартфонов выросли на 21%. Здесь Apple сохраняет уверенное лидерство, увеличив свою долю рынка на 1%. Флагман iPhone 16 Pro Max уже стал потенциальным хитом продаж. Samsung же, напротив, теряет позиции: минус 6%, несмотря на популярность бюджетного Galaxy A15, который остается самым продаваемым Android-смартфоном в регионе. Google Pixel стабильно занимает третье место, но не демонстрирует значительного роста.
В Европе рост составил 13%. Samsung удерживает лидерство среди Android-брендов, однако его складные устройства Galaxy Z Flip 6 и Fold 6 составляют лишь 5% от общих продаж. Apple занимает вторую строчку, а iPhone 16 Pro становится самым популярным устройством линейки. Интересен рост Google Pixel: бренд вышел на третье место среди Android-устройств, сделав ставку на серию Pixel 9.
На фоне общего спада спроса в Китае, где рынок просел на 23%, Huawei сумела вернуться на первое место впервые за три года. Это стало возможным благодаря успеху модели Pura 70 — обновленной версии серии P. Однако ситуация на рынке остается сложной, и компании предстоит удерживать позиции в условиях слабого потребительского спроса.
Российский рынок смартфонов по итогам первого полугодия также демонстрирует заметные изменения в 2024 году: маркетплейсы укрепили позиции как ключевые игроки, захватив 69% всех продаж смартфонов. Это вдвое больше, чем в 2023 году, когда на эти площадки приходилось лишь около 34%. Общий объем продаж смартфонов в России за первые шесть месяцев 2024 года достиг 170 млрд рублей, что на 26% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Лидерами по продажам остаются Apple, Xiaomi и Samsung. Наибольшую долю в денежном выражении на маркетплейсах занимает Apple, следом идут Samsung и Redmi.
В Австралии продажи выросли на 19%, а доля Android-смартфонов увеличилась на 5%. Лидером остается Apple, несмотря на небольшое снижение объема продаж. Samsung занимает второе место и делает ставку на складные модели, которые составили 7% от продаж компании. Google Pixel также демонстрирует стабильность, сохраняя третье место среди Android-брендов.
В Японии рынок сокращается, но Android увеличил свою долю на 2%. Лидером стал локальный бренд Sharp, который обогнал Google Pixel. Oppo и Xiaomi показали рост продаж на 3% и 4% соответственно, но спрос на устройства в стране остается низким.
В Индии рынок смартфонов подрос в третьем квартале на 5,6% до 46 млн устройств. Рост на этом рынке уже продолжается пять кварталов подряд. Что касается производителей, то на первом месте в Индии расположилась компания Vivo с долей 15,8%. На втором месте — OPPO с показателем 13,9%, и на третьем – Samsung с долей 12,3%.
На фоне этих изменений производители активно продвигают искусственный интеллект как конкурентное преимущество. Apple представила Apple Intelligence, включая усовершенствованную Siri и новые функции обработки фото. Google, в свою очередь, делает ставку на AI в линейке Pixel. Однако, по данным Kantar, ИИ пока играет больше роль удержания покупателей, чем стимул к покупке: только 12% владельцев Pixel назвали ИИ ключевым фактором выбора смартфона.
Рынок остается неоднородным: Apple укрепляет позиции в США, Huawei возвращается в лидеры в Китае, а Samsung сохраняет роль главного игрока Android, несмотря на снижение доли. Технологические инновации, такие как складные устройства и AI-функции, добавляют драйва, но пока не становятся решающим фактором для роста.
Опубликовано 19.11.2024